링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

Borderless 시대와 긱 이코노미 확산으로 해외 클라이언트와 협업하는 프리랜서가 증가하면서 실무 영어에 대한 수요도 지속적으로 확대되고 있다. 그러나 현재 AI 영어 학습 앱 시장은 단계형 커리큘럼 중심 서비스가 대부분이며, 링글 또한 AI 분석 기능 등 기능 중심 마케팅에 집중되어 소비자의 실제 상황 니즈와 충분히 연결되지 못하고 있다. 특히 링글은 직무별로 세분화된 상황 기반 학습이라는 강점을 가지고 있음에도 검색 점유율이 낮아 잠재 소비자에게 충분히 발견되지 못하고 있는 상황이다.

2. Idea

이에 본 기획안은 해외 클라이언트와 협업하며 실제 업무 상황에서 영어 의사소통 문제를 경험하는 Borderless 프리랜서를 핵심 타깃으로 설정하였다. 이들은 ‘수정 요청 영어’, ‘클라이언트 대응 영어’와 같은 상황 기반 검색을 통해 빠르게 해결책을 찾는 특징을 보인다. 이에 링글을 기존의 ‘직장인 비즈니스 영어 학습 앱’이 아닌 필요한 순간 필요한 영어를 알려주는 실전 비즈니스 파트너로 재포지셔닝한다.
이를 위해 “OK, OK의 굴레, 이제는 링글해”라는 메시지를 중심으로 프리랜서의 실제 업무 상황에 공감하는 콘텐츠를 기획하고, 플랫폼 광고, 유튜브 콘텐츠, 코워킹 스페이스 체험, SNS 챌린지 등 IMC 전략을 실행한다.

3. Effect

이를 통해 링글의 실사용 가치를 효과적으로 전달하고 상황 기반 검색 유입을 확대하여 검색 점유율과 브랜드 인지도를 동시에 높이는 것을 목표로 한다.