링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

현재 AI 영어 스피킹 시장은 듀오링고, 스픽 등 초급 학습자를 중심으로 한 서비스가 높은 다운로드를 기록하며 ‘쉬운 영어’를 중심으로 경쟁하는 구조입니다. 그러나 이러한 시장에서는 재미 중심 학습이 많아 중상위권 학습자가 실력 성장을 체감하기 어렵다는 한계가 존재합니다. 반면 링글은 엄격한 튜터 선발과 화상 기반 수업을 통해 엘리트·고급 영어 학습 서비스로 자리 잡은 브랜드입니다. 따라서 링글이 AI 스피킹에서도 ‘쉬운 영어’ 전략을 선택할 경우 브랜드 정체성이 약화될 수 있으며, 성장 욕구가 높은 중상위권 학습자를 공략하는 고급 스피킹 전략이 필요합니다.

2. Idea

이에 본 기획은 ‘애매한 영어’라는 개념에 주목했습니다. 읽기와 듣기는 가능하지만 실제 말하기에서는 막히는 20대 중상위권 학습자를 ‘애매한 단계’로 정의하고, 이를 성장 직전의 단계로 재해석합니다. 이를 기반으로 “___은 애매하다” 광고 캠페인을 통해 취업 준비생, 유학 준비생, 대학생 등 20대가 실제로 겪는 영어 스피킹 상황을 보여주며 자신의 상태를 자각하도록 유도합니다. 또한 테스트형 카드뉴스 광고와 참여형 챌린지 캠페인을 통해 자연스러운 확산 구조를 설계했습니다.

3. Effect

링글의 핵심 자산인 ‘고급·전문성’을 유지하면서도 20대 잠재 고객으로 타겟을 성공적으로 확장합니다. ‘애매함’이라는 키워드를 선점함으로써 중상위권 학습자들에게 성장의 방향성을 제시하는 유일한 프리미엄 솔루션으로 포지셔닝될 것입니다.