링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

본 기획안은 한국 영어 학습 시장에서 가장 큰 비중을 차지하지만 학습 정체라는 명확한 문제를 경험하는 중급 학습자를 핵심 타겟으로 설정하고, 이들의 학습 특성에 맞춘 마케팅 전략을 제안하는 것을 목적으로 한다. 기존 링글 영어 학습 서비스는 취업, 비즈니스 등 상황 중심의 콘텐츠를 강조하며 일하는 사람들을 위한 영어로 마케팅을 해왔지만, 한국인 사용자 인터뷰와 학습 행동 분석 결과, 학습자는 콘텐츠보다 자신의 수준에 맞는 난이도를 우선적으로 고려하여 서비스를 선택하는 경향이 확인되었다. 즉, 난이도 적합성이 1차적인 사용자 만족을 결정하며, 이는 이후 학습 콘텐츠 만족도로 이어지는 구조를 보인다.

2. Idea

이에, SAIGHT의 기획에서는 중급 학습자의 대표 특성인 <영어 정체기에 대한 불만>의 돌파구로써 링글을 <영어 학습 부스터>로 리포지셔닝한다. 이를 반영한 새 슬로건 '거기서 멈출 영어가 아니니까, 링글!'을 기반으로 총체적인 마케팅 전략을 제안한다. 총 11단계의 온/오프라인, 단발/지속의 다층적 마케팅 전략을 6개월 간 교차 실행함으로써 고객 경험을 다각화한다. 또한, 기존 기능 및 캠페인 리소스를 활용하는 새로운 마케팅 전략으로 투자 비용을 최소화하며 한국 시장의 인기 상품, 서비스, 플랫폼과의 협업으로 브랜드 포지셔닝을 강화한다.

3. Effect

궁극적으로 SAIGHT은, 타겟 피보팅 마케팅으로 6개월 안에 매출을 91억원 증가시켜, 링글이 국내 AI 영어 시장에서 20%의 점유율을 확보하는 것을 기대한다.