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Business
How Brands Can Turn Risk into a Win
From slip-up to spotlight
Updated: 2025.12.17
3 min read · Intermediate
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How Brands Can Turn Risk into a Win
브랜드 위기를 성장의 순간으로 바꾸는 법
Discussion Questions
Q1
In your own words, please briefly summarize the article.
여러분의 언어로 교재를 간단히 요약해 주세요.
Q2
What part of the reading resonated with you most?
이번 교재에서 가장 공감하는 내용은 무엇인가요?
Q3
Can you think of a brand that makes you feel connected or valued as a customer? What do they do well?
여러분에게 고객으로서 ‘연결되어 있다’거나 ‘존중받고 있다’는 느낌을 주는 브랜드가 있나요? 그 브랜드는 어떤 점을 잘하고 있나요?
Q4
Have you ever liked a brand more after seeing how they handled a problem? What did they do right?
어떤 브랜드가 문제를 해결하는 모습을 보고 오히려 더 호감이 생긴 적이 있으신가요? 그들이 잘한 점은 무엇인가요?
Q5
What are some ways brands can show honesty and care when communicating with the public?
브랜드가 대중과 소통할 때, 정직함과 진정성을 보여줄 수 있는 방법에는 어떤 것들이 있을까요?
Q6
What do you think makes a company’s apology sound honest or fake?
기업의 사과가 진심 혹은 가식적으로 들리게 만드는 요소는 무엇이라고 생각하시나요?
Q7
Can you think of a brand that communicates well with its customers? What makes them stand out to you?
고객과 소통을 잘하는 브랜드가 있다면 떠오르는 곳이 있나요? 그 브랜드는 어떤 점에서 특별하다고 생각하시나요?
Q8
Do you think social media makes it easier or harder for companies to manage their image? Why?
소셜미디어는 기업이 이미지를 관리하기 더 쉽게 만들었다고 생각하시나요, 아니면 더 어렵게 만들었다고 생각하시나요? 그 이유는 무엇인가요?
Q9
When a company admits its mistakes, do you trust it more or less?
회사가 자신의 실수를 인정할 때, 그 회사를 더 신뢰하게 되시나요, 아니면 덜 신뢰하게 되시나요?
Q10
If you have a question or questions that you'd like to discuss during your class, please write them down.
궁금한 점이 있거나 수업 중에 얘기해 보고 싶은 질문이 있으면 적어주세요.
Expressions
humility
겸손, 겸허
the quality of being humble; not thinking too highly of oneself
예문
1

True leaders show humility even when they are successful.

진정한 리더는 성공했을 때에도 겸손함을 보인다.

예문
2

She accepted the award with deep humility.

그녀는 깊은 겸손함으로 상을 받았다.

straightforward
솔직한, 직접적인; 간단한
honest and direct; easy to understand or do
예문
1

He gave a clear and straightforward answer to the question.

그는 그 질문에 명확하고 솔직한 대답을 했다.

예문
2

The instructions were straightforward and easy to follow.

그 지침은 간단하고 따르기 쉬웠다.

crave
갈망하다, 몹시 원하다
to have a strong desire for something
예문
1

After the long hike, I craved a cold drink.

긴 산행 후 나는 시원한 음료가 몹시 먹고 싶었다.

예문
2

Many people crave recognition for their hard work.

많은 사람들은 자신의 노력이 인정받기를 갈망한다.

authenticity
진정성, 진짜임, 진실성
the quality of being real, true, or genuine
예문
1

Audiences value authenticity in artists and performers.

관객들은 예술가와 공연자의 진정성을 중요하게 생각한다.

예문
2

She admired his authenticity and honesty in every situation.

그녀는 어떤 상황에서도 그의 진정성과 솔직함을 존경했다.

본 교재는 당사 편집진이 제작하는 링글의 자산으로 저작권법에 의해 보호됩니다. 링글 플랫폼 외에서 자료를 활용하시는 경우 당사와 사전 협의가 필요합니다.
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