링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

현재 영어 학습 앱 시장은 빠르게 성장하고 있지만, 대부분의 서비스는 일상 회화 중심 학습에 집중되어 있다. 그러나 실제 직장인들이 영어를 필요로 하는 상황은 단순한 일상 대화가 아니라 이직, 해외 취업, 글로벌 협업, 영어 미팅 등 커리어와 직결된 업무 환경이다.
링글 역시 이러한 직무 기반 영어 학습을 제공하는 서비스임에도 불구하고, 현재 커뮤니케이션에서는 아이비리그 출신 튜터 중심 메시지가 강조되면서 AI 스피킹의 핵심 가치가 충분히 전달되지 못하고 있다. 특히 AI 스피킹은 직무 상황별 비즈니스 영어 표현을 체계적으로 학습할 수 있는 기능임에도, 단순한 영어 회화 보조 기능처럼 인식되는 한계가 있다.
따라서 링글이 제공하는 서비스의 본질을 명확하게 전달하기 위해, 기존의 “영어 공부” 프레임이 아닌 “일하는 법을 영어로 배우는 서비스”라는 새로운 메시지로 브랜드 언어를 재정의하고, 이를 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략을 펼칠 필요가 있다.

2. Idea

본 기획은 “링글은 영어 학습 서비스가 아니다”라는 메시지를 중심으로 링글의 브랜드 언어를 재정의하는 것을 목표로 한다.
이를 위해 링글의 AI 스피킹이 단순한 프리토킹 기능이 아니라 직무 분야별 비즈니스 영어를 체계적으로 학습하는 서비스임을 보여주는 콘텐츠를 제작한다. 특히 해외 취업 경험자나 특정 직무 전문가 등 실제 커리어 경험을 가진 인플루언서와 협업하여, AI 스피킹에서 학습한 표현이 실제 업무 상황에서도 활용되는 표현임을 검증하는 형태의 콘텐츠를 제작한다.
또한 진정성 있는 메시지를 사용자에게 전달함으로써, 실제 사용자의 긍정적인 후기가 확산될 수 있도록 유도한다. 이를 통해 광고 중심의 홍보가 아니라 사용 경험 기반의 입소문을 형성하고, 신규 고객 유치까지 이어지게끔 하고자 한다.

3. Effect

본 전략을 통해 링글은 단순한 영어 회화 서비스가 아니라 비즈니스 영어 특화 학습 서비스라는 명확한 포지션을 확보할 수 있다.
특히 커리어 전환기 직장인들에게 “영어 공부 앱”이 아니라 커리어 경쟁력을 위한 학습 도구로 인식되면서 서비스의 차별성이 강화될 것으로 기대된다. 또한 실제 직무 경험을 가진 인플루언서와 일반 사용자 후기 콘텐츠를 통해 서비스 신뢰도를 높이고, 자연스러운 입소문 확산을 통해 AI 스피킹 신규 사용자 유입을 확대할 수 있을 것이다.
결과적으로 링글은 기존 영어 학습 앱 시장과 차별화된 ‘커리어 영어 학습 서비스’로서 브랜드 인식을 강화하고, 장기적인 사용자 확장을 이끌 수 있을 것으로 기대된다.