링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

현재 AI 영어 학습 시장은 ‘누구나 쉽게 시작할 수 있다’는 메시지를 중심으로 성장하고 있습니다. 스픽, 말해보카, 듀오링고 등 주요 앱들은 영어 학습의 진입 장벽을 낮추며 시장의 대중화를 이끌고 있지만, 대부분 영어를 ‘시작하게 하는 것’에 집중할 뿐 일정 수준 이후 학습자의 성장을 이어가게 하는 데에는 한계를 보이고 있습니다. 실제로 많은 학습자들은 일정 수준에 도달한 뒤 영어 정체기를 경험하며, 특히 중상급 학습자일수록 자신의 실력을 정확히 진단하지 못한 채 다음 학습 방향까지 잃고 있습니다. 저희는 이 지점을 현재 AI 영어 학습 시장의 가장 큰 공백이라고 보았습니다.

2. Idea

이에 링글을 단순히 영어를 시작하게 하는 학습 앱이 아니라, ‘영어가 멈추지 않게, 당신의 다음 계단이 되어주는 AI 학습 앱’으로 재포지셔닝했습니다. 핵심 USP인 CAFP 기반 진단을 바탕으로 학습자의 현재 실력과 다음 성장 경로를 제시하고, 이를 보다 직관적으로 전달하기 위해 ‘계단’ 콘셉트를 도입했습니다. 또한 지하철 옥외광고, 미미미누 협업 ‘길거리 링글 챌린지’, 첫 구매를 유도하는 계단식 프로모션, 지속 사용을 유도하는 계단 챌린지를 통해 인지-전환-리텐션의 흐름을 단계적으로 설계했습니다.

3. Effect

이를 통해 링글은 영어 정체기를 겪는 중상급 학습자에게 다음 단계의 성장을 돕는 AI 영어 학습 앱으로 인식될 수 있습니다. 나아가 CAFP라는 기능적 강점을 ‘계단’이라는 직관적 메타포로 전달함으로써 브랜드 차별성을 강화하고, 대중 인지도 확대부터 첫 구매, 지속 사용까지 이어지는 실질적 성과를 기대할 수 있습니다.