링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

링글은 원어민 튜터 기반 1:1 화상영어 서비스로 b2b 기반 비즈니스 영어 시장에서 경쟁력을 확보했지만, 새롭게 도입한 AI 스피킹 서비스는 기존 화상 수업의 보조 기능으로 인식되며 독립적인 서비스 가치가 충분히 전달되지 못하고 있다.
이로 인해 저·중난이도 학습자의 유입이 제한되고 AI 영어 회화학습 시장에서도 뚜렷한 경쟁 우위를 확보하지 못하는 문제가 발생하고 있다.
따라서 링글 AI 스피킹이 새로운 사용자층을 확보하기 위해서는 기존 서비스와 차별화된 포지셔닝 전략이 필요하다.

2. Idea

본 기획안은 링글 AI 스피킹 서비스를 ‘연구자를 위한 영어 전달력 향상 서비스’로 재포지셔닝하고, 영어로 전문 지식을 전달해야 하는 R&D 종사자를 핵심 타깃으로 설정하였다.
특히 학회 발표, 연구 설명, 국제 협업 등에서 영어 전달과 표현에 어려움을 겪는 연구자들의 니즈에 주목하였다.
이를 위해 DBpia 협업 콘텐츠, 연구 산업단지 옥외광고, 박람회 체험 부스 등 다양한 IMC 전략을 구상했다.

3. Effect

본 전략을 통해 링글 AI 스피킹은 소비자의 인식에서 연구자와 전문직을 위한 영어 커뮤니케이션 서비스라는 차별화된 이미지를 구축할 수 있다.
또한 타깃 집단 내 브랜드 인지도를 높이고 실제 서비스 이용으로 이어지는 유입 효과를 기대할 수 있다.
장기적으로는 저·중난이도 특수회화 시장을 선점하며 AI 영어 회화 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있을 것이다.