링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

글로벌 에듀테크 시장 성장과 함께 성인 학습자의 목적 중심 영어 회화 수요가 증가하고 있다. 그러나 AI 영어 학습 앱은 일정 수준 이후 실력 향상 체감이 낮아지고 학습 지속성이 떨어지는 한계를 보인다. 시장 경쟁의 초점은 기술 중심에서 사용자 경험 중심으로 이동하고 있으며, 경쟁사들이 인지도와 재미 요소로 소비자를 유입시키는 가운데 실무 기반 중상급 비즈니스 회화 수요는 충분히 충족되지 못하고 있다. 링글은 실무 맥락 중심 학습이라는 차별점을 갖고 있으나, 낮은 브랜드 인지도와 제한된 마케팅 규모로 2030 핵심 타깃과의 접점이 부족한 상황이다.

2. Idea

성인 학습자가 공통적으로 ‘자신의 일을 잘하고 싶다’는 욕구를 가진다는 인사이트에서 출발해, 일상이 Work(일)와 Day(하루)로 확장된다는 의미를 담은 “링글로 일상을 완성하다” 캠페인을 기획했다. 허경환을 모델로 기용해 친근한 브랜드 이미지를 형성하고, 유튜브·쇼츠·옥외광고로 인지도를 높인다. 이후 팝업스토어와 크리에이터 협업을 통해 체험 기회를 제공하고, 무료 체험단과 새해 프로모션으로 실제 서비스 이용과 구독 전환까지 이어지는 3단계 IMC 전략을 전개한다.

3. Effect

이를 통해 링글은 중상급 비즈니스 회화 시장에서 차별화된 포지셔닝을 강화하고 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 또한 단계별 IMC 전략을 통해 2030 타깃의 서비스 친숙도와 이용 전환을 확대하고, 프로모션 연계를 통해 장기 구독 유지까지 이어지는 지속 성장 구조를 구축할 수 있다.