제5회 링글 서비스 기획 & 마케팅 공모전 우승 공략 가이드
2025.12.17|링글
링글 공모전은 매년 다양한 참가자들이 깊이 있는 기획안을 제출하며 높은 완성도를 보여온 프로그램입니다.
이번 회차 역시 요구사항과 참고 자료가 방대해 처음 접하는 분들은 “어디부터 정리해야 하지?”라는 어려움을 느끼기 쉽습니다.
그래서 이번 글에서는 참가자 관점에서 실제 기획안 작성 시 도움이 될 만한 팁을 소개해드리고자 합니다!
1. 제일 먼저 ‘평가 기준’ 구조 이해하기
기획안을 어떻게 작성할지 고민하기 전에, 먼저 확인해야 할 것은 “무엇을 기준으로 평가하는가”입니다. 이번 공모전은 크게 두 가지 축으로 평가가 이루어집니다.
첫 번째는 내부 심사위원 평가(90%)입니다.
문제 정의의 정확성, 논리 전개, 해결 방향의 일관성, 구현 가능성 등이 주요 기준이며, 결국 기획안 자체의 설계 품질을 정교하게 보겠다는 의미입니다. 내부 평가 시, 부문별 평가 요소에 따라 종합적으로 심사할 예정입니다.
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두 번째는 확산 점수(10%)입니다.
기획안 제목·요약·컨셉보드가 링글 블로그에 게시되며, 이 콘텐츠가 얼마나 명확하게 메시지를 전달하고 사용자의 관심을 끌어내는지 정량적으로 평가합니다.
즉, 기획안의 내용과 전달 방식이 모두 평가된다는 점을 염두에 두어야 합니다.
특히 제목·요약·컨셉보드는 단순 부속물이 아니라 최종 점수에 영향을 주는 요소이기 때문에 기획 과정에서 별도로 구성하는 것을 추천합니다.
2. 서비스 기획 부문: 가장 중요한 선택은 ‘무엇을 다룰 것인가’
서비스 기획 부문은 AI 튜터 또는 AI 전화영어의 기능을 개선하는 과제를 중심으로 진행되는데요! 가장 먼저 해야 할 일은 어떤 서비스를 중심으로 기획안을 만들지 선택하는 것입니다.
두 서비스는 목적과 사용 방식이 다르기 때문에 동시에 다루려 하면 문제 정의가 흐려지고 기능 설계가 얕아지기 쉽습니다. 반면 하나에 집중하면, 사용자의 행동 패턴, 불편 지점, 개선 가능성을 훨씬 정교하게 분석할 수 있고, 그만큼 기능 설계·UX 흐름·KPI까지 일관된 논리 구조를 만들 수 있죠. (실제로 과거 수상작들을 살펴봐도 대부분 하나의 서비스, 하나의 문제, 하나의 흐름에 집중한 기획이 높은 평가를 받았답니다!)
따라서, 이번 공모전에서도 AI 튜터 또는 AI 전화영어 중 하나를 선택하는 것이 가장 첫 번째 전략적 결정입니다. 이 선택이 끝나면 기획안은 아래의 단계적 흐름으로 자연스럽게 구성할 수 있어요.
1️⃣ 문제 정의
어떤 문제를 해결하고자 하는지 한 문장으로 분명하게 규정합니다.
가장 좋은 문제 정의는 직접 사용 경험, 경쟁 서비스 비교, 사용자 관찰에서 비롯된 것이에요.
특히 이번 공모전은 하나의 서비스에 집중할수록 깊이 있는 분석이 가능하기 때문에
AI 튜터 또는 AI 전화영어 중 하나를 선택하는 것이 효과적입니다.
2️⃣ 개선 방향 설정
문제를 해결하기 위해 어떤 방향으로 접근할지 큰 틀을 설정합니다.
‘발화량 증가’, ‘온보딩 강화’, ‘학습 스트레스 감소’처럼 명확한 방향성을 먼저 잡아두면 이후 기능 설계가 훨씬 자연스러워집니다.
3️⃣ 기능 설계
방향성을 실현할 기능을 구체적으로 설계합니다.
화면 구조, 시스템 동작 방식, 대화 흐름 등을 단계별로 설명하는 것이 좋아요.
핵심은 “사용자가 실제로 어떤 경험을 하게 되는가”를 분명히 보여주는 것입니다.
4️⃣ 사용자 여정
유저가 기능을 어떻게 경험하고 어떤 변화를 겪는지 여정을 간단히 요약합니다.
문제 → 해결 단계 → 개선된 경험의 흐름이 일관되게 이어지도록 구성하면 설득력이 높아집니다.
5️⃣ 기대 효과 + 측정 지표
기능이 실제로 어떤 측정 가능한 변화를 가져오는지 정량 지표 중심으로 제시합니다. 평가에서 “구현 가능성과 효과 예측”은 중요한 항목이므로, ‘6개월 내 측정 가능한 값’을 기준으로 잡는 것을 추천합니다.
기획안은 앞단에서 문제를 정의하고 있어야 합니다. 단순한 의견이 아니라 서비스의 어떤 지점이 현재 유저 경험을 방해하고 있고, 그 원인이 무엇인지 논리적으로 정리된 형태여야 합니다.
그 다음에는 문제를 해결하기 위한 방향성을 제시하고, 이후 기능 설계·UI 구상·사용자 흐름 등을 구체적으로 풀어내야 합니다. 마지막에는 이 기능이 실제로 어떤 개선 효과를 만들지, 그리고 6개월 안에 측정 가능한 KPI는 무엇인지에 대한 정리가 필요합니다.
3. 마케팅 전략 부문: 핵심은 ‘AI 스피킹 단독 판매 전략’
마케팅 전략 부문의 이번 주제는 AI 스피킹을 독립적인 상품으로 어떻게 성장시킬지에 초점을 두었습니다. 전략을 고민하기에 앞서, 가장 먼저 ‘어떤 고객이, 왜 링글의 AI 스피킹을 선택해야 하는가?’에 대한 답을 내려보시는 것을 추천드립니다.
전략을 고민할 때 염두에 두면 좋은 두 가지 포인트는 다음과 같습니다.
첫째, 서비스의 비교 기준은 기존의 화상영어가 아닌 AI 회화 앱이라는 점을 분명히 해야 합니다.
즉, 사용자 관점에서 링글의 차별적 강점을 구체적으로 설명해야 하며, 기존 1:1 화상영어 고객에게 단순히 AI를 추가 구매하도록 유도하는 방식은 평가 대상이 될 수 없다는 것이죠.
둘째, 실행 가능성이 평가에 포함됩니다.
서비스 내에서 실제 실행이 가능한 운영 전략·콘텐츠 전략·전환 퍼널 전략처럼 실행력이 높은 구성이 효과적입니다. '6개월 내 실행 가능성'이 기준이기 때문에 글로벌 대규모 캠페인, 수억 단위의 예산, 외부 파트너십 기반의 공격적 마케팅과 같은 전략보다는 링글팀이 실제로 실행할 수 있는 운영 중심 전략·콘텐츠 전략·전환 퍼널 전략이 더 높은 평가를 받을 수 있습니다.
이러한 두 가지 포인트를 바탕으로, 아래의 큰 단계적 흐름을 참고하시어 전개하시면 훨씬 설득력 있는 결과물을 완성하실 수 있습니다.
1️⃣ 시장 및 자사 분석
현재 AI 회화 앱 시장의 트렌드와 링글의 현 위치를 객관적으로 파악하고, 외부의 시선에서 링글만의 강점과 약점을 도출합니다.
2️⃣ 문제 인식 및 타겟 설정
유입이나 전환을 가로막는 핵심 문제를 정의하고, 단기간 내 점유율 20% 달성을 견인할 핵심 타겟 고객층을 뾰족하게 설정합니다.
3️⃣ 인사이트 및 포지셔닝
타겟의 마음을 움직일 수 있는 인사이트를 바탕으로, 경쟁사 대비 링글의 AI 스피킹을 어떤 포지션으로 자리매김할지 기획합니다.
4️⃣ 마케팅 솔루션 및 실행 전략
퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠 전략, 전환 퍼널 개선 등 타겟을 유입시키고 첫 결제까지 유도할 구체적이고 실행 가능한 실무 중심의 액션 플랜을 설계합니다.
5️⃣ 예상 성과 및 KPI 측정
제안한 전략이 실행되었을 때 기대되는 정량적 성과(CAC, 전환율 등)를 제시하고, '6개월 내 측정 가능한 KPI'로 증명합니다.
결국 마케팅 전략 부문은 어떤 고객을 대상으로, 어떤 메시지로, 어떤 구매 경로를 만들어 AI 스피킹을 단독 상품으로 성장시킬 것인가를 설득하는 기획안이 되어야 합니다. 이는 경쟁사 대비 링글만의 고유한 포지션을 만드는 작업과 직결됩니다.
4. 확산 점수를 활용하는 방법
제출해주신 기획안의 제목·요약·컨셉보드는 링글 블로그에 그대로 공개 게시되어, 이 세 요소가 얼마나 명확하게 메시지를 전달하고 관심을 끌어내는지가 ‘확산 점수’로서 평가에 반영될 예정됩니다. 즉, 이는 단순 좋아요 경쟁이 아닌, 기획안의 전달력을 평가하는 과정이라고 이해하는 것이 더 정확합니다.
확산 점수를 높이고 싶다면 다음 세 가지를 꼭 챙겨주세요.
1️⃣ 제목은 문제와 방향이 한눈에 드러나도록!
화려한 문구를 쓰는 것보다 “무엇을 해결하는 기획인가?”가 직관적으로 읽히는 구조가 훨씬 효과적입니다.
2️⃣ 요약은 3~4줄로 압축해서!
문제–핵심 해결 방식–기대 효과가 빠르게 이해되는 요약은 블로그에서 높은 반응을 이끌어냅니다.
3️⃣ 컨셉보드는 한 장으로 이해되는 구조가 핵심!
포스터 스타일의 화려함보다, 문제·핵심 솔루션·기대 효과가 일목요연하게 정리된 요약형 카드가 전달력 면에서 훨씬 우수합니다.
컨셉보드가 포스터처럼 화려하게 디자인될 필요는 없습니다.
심사위원과 블로그 독자가 ‘이 기획이 무엇을 말하고자 하는지’를 몇 초 안에 이해할 수 있다면, 이미 확산 점수의 핵심을 잡은 셈입니다. 장황한 장표보다, 오히려 문제–핵심 솔루션–기대 효과가 한눈에 들어오는 요약형 구성이 더 높은 반응을 이끌어낸다는 점도 기억해두면 좋습니다.
이번 공모전은 주제가 폭넓은 만큼, 각 항목의 의도를 정확히 이해하고 기획안의 구조를 탄탄하게 설계하는 과정이 무엇보다 중요합니다.
또한 링글 팀이 직접 참여해 질문을 받고 실시간으로 답변하는 가이드 웨비나도 예정되어 있으니, 준비 과정에서 큰 도움이 될 거예요.
제5회 링글 공모전에 도전하시는 모든 분들께 이번 글이 가이드라인을 해석하고 기획안을 구성하는 데 실질적인 방향을 드리는 자료가 되길 바랍니다.
좋은 결과 있기를 응원합니다!
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