링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

뿌링글 팀에서는 점차 확대되는 AI 스피킹 학습 시장 내에서 점유율이 낮은 링글의 문제점을 낮은 지속률로 파악하였습니다. 정확한 원인 파악을 위해 자체 설문조사, 고객여정지도, 심층인터뷰, 페르소나 등의 유저 리서치를 진행했으며, 미소가 단순한 표정을 넘어 경제적 가치를 창출하는 현상인 '스마일노믹스' 현상을 통해 요즘 세대가 주목하고 있는 관심사에 집중하여 링글만의 캐릭터 마케팅을 제시했습니다. 이를 통해서 쌍방향 소통, 다양한 컨텐츠 생산, 타깃들의 자발적인 2차 컨텐츠 생산 및 확산을 기대하며 뿌링글만의 IMC를 고안했습니다.

2. Idea

저희는 링글만의 캐릭터 '링링이'를 통해서 학습자가 앱 밖에서도 링글과 소통하는 것을 목표로 'My Planet RingRing'을 제안했습니다. 링글 앱 내에서 학습자의 학습량과 성과도에 따라 캐릭터를 성장시키며 흥미를 유발하고 지속 학습을 자연스럽게 유도할 수 있습니다. 또한 경쟁사가 아직 진출하지 않은 SNS 내 소통 마케팅과 위젯, 카카오톡 봇을 생성을 통해 링글의 주 사용층이 평소에 가장 많이 머무는 디지털 환경에서도 링글을 접하고, 광고를 시청형 광고와 참여형 광고, 두 가지로 나누어 다양한 일상에서도 링글을 만날 수 있습니다.

3. Effect

뿌링글 팀은 이번 제안서를 통해 소비자들이 링글에 가지는 흥미도가 올라갈 것으로 예측하여 4주 지속률 목표를 45%, 12주 지속률 목표를 30%로 설정했습니다. 또한 링글의 브랜드 가치를 '전문적인 이미지'에서 '우리만의 캐릭터로 흥미 요소를 더한 링글'로 변화를 주었습니다.