링글 공모전 참가자분들의 날카로운 분석과 창의적인 시각이 담긴 소중한 아이디어들을 하나씩 소개해 드립니다.

여러분의 작은 관심이 참가자들에게는 큰 응원이, 링글에게는 새로운 혁신의 시작이 됩니다✨

1. Background

생성형 AI의 확산으로 영어 교육 시장에서 AI 영어회화 서비스의 진입장벽이 크게 낮아졌다. 그 결과 소비자는 ‘AI 스피킹’이라는 표현을 접하는 순간, 링글의 서비스를 ChatGPT와 같은 범용 AI와 비교하게 된다. 이때 비교 기준은 학습 효과가 아니라 가격과 기능의 범용성이 되며, 이는 링글이 가진 본래 강점이 제대로 전달되지 못하게 만든다.
그러나 링글의 AI 스피킹은 완전히 독립된 상품이라기보다, 기존의 1:1 튜터 수업 전·후 연습을 보완하는 기능에 가깝다. 즉 문제의 본질은 소비자가 이를 ‘AI 기능’으로 잘못 인식하는 비교 프레임에 있다.

2. Idea

따라서 본 기획은 AI 기능 자체를 강조하기보다, 링글만의 강점인 튜터 수업과 연결된 학습 구조를 재해석하는 방향에서 출발한다. 본 기획은 기존의 ‘AI 스피킹’을 ‘Pre-Tutor’라는 이름으로 재포지셔닝하는 전략을 제안한다. ‘Pre-Tutor’는 튜터 수업 전의 예습과 수업 후의 복습을 연결해, 학습을 하나의 루틴으로 완성하는 개념이다. 이는 튜터 수업의 성과를 높여주는 보완재로 재정의한다.
이를 위해 검색광고에서는 문제 인식형 메시지로 유입시키고, 영상광고에서는 Pre-Tutor 개념을 설명하며, 리타겟팅을 통해 최종 구매 전환을 유도하는 구조로 채널을 설계한다.

3. Effect

이 전략의 기대 효과는 신규 유저 유입 확대이다. 영어 학습 경험은 있으나 성과에 불만을 가진 신규 유저를 타깃으로 설정함으로써 보다 확장성 있는 시장 접근이 가능하다. 특히 검색광고와 영상광고를 통한 문제 인식 기반 커뮤니케이션은 신규 고객의 첫 진입 장벽을 낮추는 데 유효하다.